跨界

　　从来都不是新鲜事

　　前段时间，一辆布满咖啡元素贴纸的伪装车刷爆了汽车圈。在咖啡的贴纸和上面遍布的公式图案中，可以真切感受到这辆伪装车所表达的科学技术语言与跨界元素。

　　为什么要在咖啡店门口？

　　为什么要用咖啡色的贴纸？

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　　汽车咖啡

　　长城汽车命名新花样

　　1月15日，这台引发无数猜测的新车——WEY品牌全新旗舰SUV摩卡终于揭开了神秘面纱。华为创始人任正非的小女儿——姚安娜与WEY全新旗舰车型「摩卡」一起出道。

　　细心的小伙伴们可能会发现，这款车名叫「摩卡」，并且据说以后的车名都将与咖啡有关。

　　看完这条消息，不知道你有没有这样的疑问：

　　「咖啡」为何魅力这么大，如今就连汽车也和咖啡跨界连在连一起。

　　在工信部新车申报信息上可以看到，WEY全新车型的备选命名为：卡布奇诺、玛奇朵、摩卡、拿铁，以上四个名字都是以咖啡饮品的名称来命名。

　　特别的命名可以说是吊足了消费者的胃口了，有网友还称：长城汽车越来越时尚，很懂得迎合年轻人。

　　不过，所谓的「咖啡智驾」可不是指在车上安装喝咖啡的智能驾驶软件。

　　对于咖啡智能这一概念，WEY官方认为：“咖啡代表着品质升级、个性化以及全球化，并希望能像星巴克一样重新定义‘第三空间’，而长城汽车计划用‘咖啡智能’重新定义汽车，要让汽车成为‘移动第三空间’。”

　　而这种新奇的命名方式在汽车领域并不常见，全新的命名模式除了为长城汽车增加与消费者的互动性外，也为其带来了不少的用户粘性。

　　汽车与咖啡的跨界由来已久

　　早在2019年某点评网站上，成都登记在册的咖啡馆已有4200家之多。越来越多的成都人走进了大大小小的咖啡馆，端起了高高矮矮的咖啡杯。

　　如今，随着消费市场的升级，不少创新营销应运而生，但不管是汽车行业还是咖啡行业都需要在不断探索中找到更多维的营销模式，并以此拓展新的发展渠道，“汽车+咖啡”的融合可以说是创新营销的新打法之一。

　　但汽车跨界咖啡已经不是什么新鲜事情了，在这之前已经有很多车企在“汽车+咖啡”这一模式上做文章了。

　　说到汽车与咖啡，可能大家第一时间想到的会是汽车界的瑞幸，瑞幸咖啡小蓝杯与汽车圈有很深的交集。在年的次广州车展上，小蓝杯“咖啡摊”还直接搭在了汽车制造商的展位中。

2019年上海车展

　　2015上海车展上，观致采用独特的咖啡厅展台吸引了大批量的关注度，当时观致汽车甚至还计划在北、上、广、深一线城市打造第一批Qoroscafe观致咖啡馆，从而实现可以互相交流的“共享空间”。

Qoroscafe观致咖啡馆

　　长安标致雪铁龙DS也在车展上亮出咖啡机器人以吸引大众眼球，据称，该咖啡机器人可以自行完成一杯咖啡的全部流程，其高层表示：未来将会尝试由传统的4S店经营模式转成咖啡店的经营模式。

　　2015年8月，全球首家MINI汽车主题咖啡餐厅在上海开业。

　　上汽集团旗下的吉咖啡，主打咖啡跟汽车的结合，将传统的4S店进行了升级改造，成为汽车生活馆，从而更好地为车主提供生活服务。

　　2019年的上海车展上，ZOO COFFEE受主办方的邀请，为现场参展商及观众提供咖啡服务。每位手持”上海车展VIP咖啡兑换券“的参展商都可以到ZOO COFFEE的咖啡车处领取一杯美式或拿铁咖啡一杯。

　　2020年，爱熘达、爱喝咖啡的成都人，更是发现了一处咖啡好去处——ON THE ROAD，在路上咖啡。顾名思义，穿梭在成都大街小巷，一家特别的独立咖啡店。

　　没有华丽精致的装修，没有黄金口岸的铺面，一辆车充当门店，后备箱打开就是操作台。0.5㎡的后备箱，放有磨豆机、置物柜、电子秤和手柄等东西，旁边还放着保冷箱，麻雀虽小，五脏俱全！

　　除此之外，还有企业是从咖啡馆获取咖啡渣并从中提取出咖啡油，再将咖啡油和别的燃料混合，从而生产出了一种混合柴油。

　　2019年12月，美国福特汽车公司也尝试回收麦当劳的咖啡渣来制造汽车零部件。因咖啡豆皮可以转化为耐用材料来强化某些车辆零件，通过将咖啡豆皮在低氧下加热到高温，将其与塑料和其他添加剂混合，然后制成颗粒状物，比如前照灯壳或是其他零部件，而经过咖啡废料提取后的咖啡渣利用也让福特汽车变得“更环保”。

　　咖啡潮流正以年轻化的时尚标签成为都市文化的一道风景。从生活、情感、温度的枢纽角度观察，人们在咖啡中找到了各自的“风景”，生成出不止于商业驱动的精神感怀和文化符号，成为一种人文关怀和心灵的栖息。

　　在今天这个多元化市场，品牌之间、不同行业间的跨界成为一种流行。而咖啡和汽车都有着不同于一般聚会的气氛，而汽车也不再只是传统代步工具，而是向未来智能出行伙伴进化。

　　需要探讨的是，无论是汽车还是咖啡其“控制”的过程都很相似：咖啡控制过程在于制作流程，而汽车控制在于研发调校以及驾控的个人体验，将其两者结合在一起将成为一种营销新打法。