舆情丨别把丁真太当真

　　代言

　　究竟对品牌有多大影响

　　这个问题

　　或许有很多答案

　　比如最近发生的这件事

　　……

　　如果说

　　评选2020年最火的十大“小鲜肉”

　　丁真绝对能够入围

这个在短视频平台

　　突然火起来的四川小伙

　　天真的笑容感染了每一个人

然而

　　最近他的一个视频

　　却引发了网友们的热议

甚至他所“代言”的四川理塘

　　都被眼前发生的一切惊呆了

央广网

　　“丁真如今吞云吐雾实在打脸，小孩子不是理由，网络不是一旦拥有天长地久，综合素质决定走多远。”

　　虽然后来

　　无论是丁真还是理塘都站出来道歉

但换来的是网友更多的费解

那么

　　丁真到底做错了什么

其实抽烟没问题

　　但是作为公众人物

　　抽烟视频发到网络上确实不妥

　　公众人物需洁身自好

　　但能做到这四个字的人却寥寥无几

　　所以

　　对于品牌来说

　　代言人的一举一动

　　都牵动着品牌的口碑

　　【前车之鉴】

　　孙杨禁赛风波

　　孙杨突然被禁赛，导致他所代言的361度、贝因美、荣耀手机、吉利汽车、可口可乐等众多品牌要么已经解约，要么再寻新的代言人。不可否认的是，孙杨禁赛的风波也影响到了它们的品牌宣传。

　　PGONE负面新闻

　　PGONE连续爆出的负面新闻，让他背后的雅诗兰黛很受伤。为此，雅诗兰黛中国区遭到总部的点名批评，并导致了雅诗兰黛中国区的高层大换血。

　　白百何代言风波

　　2017年，白百何因为个人原因，导致江中猴姑牌停止了新浪微博更新，并临时更换新代言人。

　　周震南代言事件

　　当红偶像男团成员周震南先后成为多个国际知名美妆品牌的代言人。但在被曝光疑似“老赖之子”后，不单消费者，这些品牌也受到牵连。

　　说了这么多

　　面对网红、面对代言

　　品牌到底该如何做呢？

品牌若想长期占领消费者心智

　　在消费者与品牌之间

　　建立持续情感共鸣必不可少

　　因此

　　要真正取悦消费者

　　长期建立情感共鸣

　　内容是尤为重要的

网红易逝

　　品牌长存

　　瞬息万变的市场

　　品牌价值决定着企业能够走多远、走多久

　　只有沉淀品牌价值、品牌资产

　　才能实现长红

　　因此

　　丁真事件给所有品牌提了个醒

　　别把丁真太当真

　　做好自己品牌才是硬道理

　　专家观点

　　【上海正见品牌管理顾问公司CEO 崔洪波】

　　代言人出现意外情况时，企业通常都会作出预案，根据“代言危机”的不同类型和程度，按照预案来调整品牌传播和沟通方案。

　　【暨南大学新闻与传播学院副教授 陈致中】

　　公众对明星的道德表现是会以放大镜来检视的，会影响到企业的道德形象，也就是美誉度，因此，明星的选择需要谨慎。

　　【Hanhoo公司市场总监 肖荣燊】

　　筛选代言人时，要充分评估代言人的个性及行为特点，降低风险。

　　智库

　　董明珠｜付一夫｜梁中国｜曾剑秋｜李大卫｜常继生｜周志懿

　　新华社民族品牌工程

　　“国缘V9号”卫星｜扬子江｜西凤｜格力｜苏宁｜鲁花｜月星

　　城市

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　　杂志

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