走出小家电的误区 疫情没有让小家电在销量上飙升

　　【导读】很多人以为，小家电在疫情期间受送货、安装影响较小，会在整体家电品类中脱颖而出。不过，放眼全年来看，并非如此！小家电依然与大盘一样有超过两位数的回落。

华亭||撰文

　　在2020年受疫情影响下，绝大多数家电品是停滞甚至是下降的，这是行业有目共睹的。小家电品也不能免俗。据奥维云网“2020年小家电市场总结”显示，国内市场小家电品市场规模566亿元，同比下滑11.3%，结束了自2015年以来的连年增长态势。

　　在很多人印象中，因为小家电品，体积小、价格低，且不受安装服务限制，在疫情肆虐期间仍然可以在线上下单购买，受影响应该不会太大。但看完实际数据之后，会感觉到与想象的大相径庭。不是市场表现活跃吗？怎么也会有2位数的同比下滑？

　　厨房小家电品最为活跃

　　小家电产品品类比较多，主要归为生活小家电和厨房小家电。像电剃须刀、美容仪、空气加湿器、养生壶等在卫生间、卧室、客厅等场景下使用的，归类为生活小家电；而像电饭煲、破壁机、电压力锅、豆浆机、煎烤机等在厨房场景下使用的，归类为厨房小家电。

　　疫情期间，由于人们居家抗疫，活动场所局限于家的场景中。因此，对于以往不太在意的小家电品，特别是像厨房小家电，使用的频率大为提高。有使用的需求，必然就会有购买的动力，厨房小家电活跃就成为必然。

　　从奥维云网“市场总结”显示来看，小家电品在2020年呈现出N型走势，一季度受疫情影响出现下滑，二季度出现强烈反弹，三季度受二季度透支出现回落，四季度回暖成为全年高点。相比于其他家电品，厨房小家电仍算作是疫情期间比较活跃的家电品类。

图表资料：奥维云网（AVC）

　　不过，小家电毕竟不是刚性需求，一时的火爆不能成为持续热点。人们不能外出时尚对小家电青睐有加，一旦购买、物流、售后没有障碍后，刚性需求的大家电还是占据消费的主体。

　　线上活跃且有价格优势

　　从奥维云网“市场总结”看出，由于受疫情影响，小家电线下销售受影响比较大，线上成为销售的主流渠道，占据了65%的份额，线上优势已经显现出来。

　　线上增长明显的品类，煎烤机同比增长60.6%，破壁机同比增长56.8%，搅拌机同比增长12.1；相对应的是这几个品类在线下呈现的是下滑态势。而线下下滑最多的前三位是，榨汁机同比下滑58.5%，豆浆机同比下滑54.8%，电水壶同比下滑45.5%。

数据来源：奥维云网（AVC）

　　再从价格端来看，为了在疫情期间打开市场， 各个品牌不论是线上还是线下，均采取了以价格换市场的策略。 其中，线上电蒸锅降幅最大，同比降价46.4%；线下破壁机降幅最大，同比降价20.7%。不过线下还有涨价的品类，为豆浆机，涨价幅度为15.5%。

　　从量和价两个层面综合考量，线上市场活跃是因具有价格的比较优势，几乎所有小家电品类线上价格要比线下便宜近乎一半。比如说，三个线上增长靠前的品类，煎烤机线上均价166元，线下为317元；破壁机线上均价488元，线下均价1063元；搅拌机线上均价82元，线下178元。都是线下比线上腰斩一半还多。

　　产品趋向年轻、智能、便捷

　　小家电的热络不在于疫情期间，作为改善生活质量、情趣的产品，一直以来就受宠于消费市场，特别是那些对新生物件感兴趣的年轻人，更是一个消费热点。2020年的居家日子比较多年份，一些新兴小家电热销也是可以理解的。

　　年轻人喜欢小家电品，主要是有以下几个方面的原因，一方面，功能上具有很大的替代性。像煎烤机在居家抗疫期间对人数较少的人来说，具有很大的功能替代性，有了煎烤机早餐就不用发愁啦；

　　另一方面，新兴小家电都具有智能化功能特征，特别适合年轻人使用。遥控、预约、定时，省去了很多人为的麻烦，可以做到居家工作和生活两不误。智能化的结果就是给用户带来方便。

　　小家电这些特点都有一个指向，那就是用户相对比较年轻。一是愿意接受新生品类；二是有在互联网背景下的操控能力；三是价值都不大，年轻人的消费能力可以满足。

　　小家电难以主导整体家电

　　在复杂多变的2020年，小家电品在市场上虽然最为活跃，也为年轻用户所青睐，但是对整体家电走势的影响似乎并不大。这就在于小家电品的一些特征所决定。

　　一是小家电品类单品的价值都不大。自身价值分量较小，不足以影响或带动市场走势。因此，难以在市场上充当龙头，也不可能主导整体家电市场的走向。

　　二是小家电品的生命周期比较短。一般来说，小家电品的生命周期比较短，或者是迭代周期太快。一个产品还没有火几年，就在市场上消失了。怎么能够主导整体家电市场呢？

　　不过，一般小家电品会不断有新兴的产品出来迭代。在小家电品上常常看一看到的是细分品类的冠军很多，但不一定集中到某一品牌上。因此，也造成小家电的产业格局比较复杂，用你方唱罢我登场来形容极为恰当。

　　从用户角度来说，以小家电品的使用特点来说，购买小家电不要指望用很长时间；而从投资角度看，小家电品类分散，只有细分龙头具有较高的投资价值。