市场趋于饱和！国内家电市场已从增量时代进入存量时代

　　伴随多年的高速发展，国内家电市场已从增量时代进入存量时代，市场趋于饱和，竞争更加激烈，许多家电厂商不约而同开打价格战，再加上去年疫情的影响，家电市场火力不足，需求平淡。在业界看来，家电市场的平淡，主要源自于市场的饱和。

　　其实，看起来饱和的存量市场中，同样蕴藏着新机会。受到2009年前后受家电下乡和家电以旧换新政策的政策的营销，我国家电市场曾迎来爆发性增长。国家统计局的数据显示，从2010年到2019年农村居民每百户主要电器的保有量大幅增长，而城镇居民主要电器的保有量则维持在一个高位的状态。

　　据新华社瞭望智库发布的《2021中国家电以旧换新调研报告》(以下简称《报告》)显示,目前我国家电保有量已超过21亿台。但经过长期服役之后，许多家电产品都已超出了安全使用年限，仅在2020年，就有1.6亿台家电达到了安全使用年限，其中排名前列的是手机、电视、打印机、空调、冰箱、洗衣机和电脑。

　　不难看出，在排名比较靠前的几类家电产品中，大多是生活中最为常见，同时也是使用频率最高的几类电器，它们都在升级、换新等方面存在大量潜在需求。据奥维云网数据显示，我国彩电、冰箱、洗衣机和空调在零售市场的总体规模达到18031万台，更新需求占到75%左右的水平，每年更新规模预计在1.4亿台左右，零售额规模3784亿元，家电换新需求庞大。

　　换新需求，主要来自以下几个方面：1、功能需求。在科技的发展之下，一些创新家电产品的功能更加丰富，操作更加人性化，体验也更好，这是过去很多老旧家电产品所不能达到的;2、换代需求。随着生活水平的提高，人们也希望对家电产品进行换代，来寻求更好的体验，比如更换更大屏幕的彩电，或者将家电产品更换成智能化家电产品，等等;3、安全需求。长期使用的家电产品，其内部电路逐渐老化，故障率不断提高，同时也带来一定安全隐患，为了安全的家庭生活，也应该适时更换老旧家电产品。

　　可见，尽管家电市场进入存量市场，但也即将进入换新期，潜在家电需求仍然庞大，并将转换成新的增量需求。在去年，国家已经大力推动家电以旧换新，新一轮家电下乡政策和家电换新补贴，节能补贴陆续推行，进一步刺激家电消费，相信国内家电市场又将迎来新的机遇。